1. Bao bì – từ lớp vỏ thông tin trở thành nền tảng trải nghiệm

Bao bì từng chỉ là "chiếc áo khoác" của sản phẩm – truyền đạt thông tin cơ bản và bảo vệ hàng hóa. Nhưng hiện nay, bao bì được xem là một brand touchpoint – một “màn hình đầu tiên” nơi người tiêu dùng tiếp xúc, cảm nhận và hình thành ấn tượng về thương hiệu.

Một chiếc hộp có thể kể câu chuyện, truyền cảm xúc, thậm chí... tạo ra một trò chơi. Đây là nơi boardgame bước vào – khi thương hiệu tích hợp trò chơi trực tiếp lên bao bì, biến sản phẩm thành một trải nghiệm tương tác sống động tại nhà.

2. Vì sao boardgame tích hợp packaging là một công cụ chiến lược?

Tăng thời gian tiếp xúc thương hiệu – tạo hiệu ứng ghi nhớ mạnh mẽ hơn

Một trong những hạn chế lớn nhất của sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG) là thời gian tiếp xúc ngắn ngủi giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Một gói snack hay lon nước thường chỉ được nhìn và sử dụng trong vài phút. Nhưng khi bao bì đó chứa một trò chơi, thương hiệu bỗng dưng có thêm 10–20 phút tiếp xúc chất lượng.

Theo nghiên cứu của MeadWestvaco Packaging Matters 2023, sản phẩm có thiết kế bao bì tương tác giúp tăng thời gian tiếp xúc lên đến 1,6 lần, đồng thời cải thiện mức độ ghi nhớ thương hiệu 34% – một con số đáng kể trong ngành hàng có tính thay thế cao.

Kích hoạt chia sẻ tự nhiên – đòn bẩy từ chính người tiêu dùng

Khi một trò chơi được tích hợp khéo léo vào bao bì, người tiêu dùng không chỉ chơi một mình – họ thường mời người khác cùng chơi, chụp lại khoảnh khắc đó, và chia sẻ trên mạng xã hội.

Theo khảo sát của Statista (2024), có tới 71% người tiêu dùng Gen Z sẵn sàng chia sẻ nếu một sản phẩm mang lại trải nghiệm bất ngờ hoặc có tính tương tác cao. Điều này cho thấy boardgame có thể đóng vai trò như một cỗ máy lan truyền tự nhiên, đưa thương hiệu vượt khỏi giới hạn của kệ hàng và len vào những buổi tiệc, cuộc trò chuyện và dòng tin tức trên mạng xã hội.

Thúc đẩy mua lại – tạo giá trị cảm nhận vượt giá bán

Nếu được thiết kế theo hướng sưu tầm, nhiều phiên bản, hoặc có yếu tố thi đấu, boardgame sẽ trở thành lý do để người tiêu dùng quay lại. Với nhóm khách hàng trẻ hoặc gia đình có trẻ nhỏ, nhu cầu “mua thêm để chơi tiếp” rất tự nhiên – không cần chiêu trò khuyến mãi.

Các thử nghiệm A/B testing từ Nielsen năm 2022 cho thấy, nhóm hàng snack và nước uống có bao bì tích hợp minigame được đánh giá cao hơn 21% về “giá trị nhận được so với giá bán”. Trong thời buổi cạnh tranh khốc liệt, cảm nhận đó có thể là yếu tố quyết định giúp người dùng chọn bạn thay vì đối thủ.

3. Nhóm đối tượng phù hợp với mô hình này là ai?

Không phải thương hiệu nào cũng nên tích hợp trò chơi vào bao bì. Chiến lược này phát huy hiệu quả nhất với những nhóm khách hàng sau:

• Gia đình có trẻ nhỏ: Trò chơi trở thành phương tiện giúp cha mẹ và con cái kết nối. Sản phẩm vì thế không chỉ là thực phẩm, mà còn là hoạt động giáo dục – giải trí.

• Thế hệ Gen Z và Millennials: Những người luôn tìm kiếm trải nghiệm mới lạ, nhạy cảm với xu hướng, và là lực lượng chia sẻ nội dung mạnh mẽ trên nền tảng số.

• Người tiêu dùng mua theo nhóm: Dịp tụ họp, picnic, sinh nhật… là thời điểm lý tưởng để những sản phẩm có yếu tố boardgame tạo không khí và tăng sự gắn nhớ thương hiệu.

4. Ngành hàng nào nên triển khai chiến lược này?

Boardgame tích hợp packaging không dành cho mọi ngành, nhưng đặc biệt phù hợp với:

• Thực phẩm & đồ uống tiêu dùng nhanh: Snack, nước ngọt, bánh kẹo – thường được sử dụng trong nhóm, phù hợp tạo trò chơi chia sẻ.

• Sản phẩm gia đình & trẻ em: Sữa, ngũ cốc ăn sáng, sản phẩm giáo dục sớm – dễ tích hợp các trò chơi mang yếu tố giáo dục nhẹ.

• Thương hiệu tái định vị/trẻ hóa: Đang muốn “đánh tiếng” lại với người dùng trẻ, cần chiến dịch nổi bật để tạo hiệu ứng lan truyền.
  
  

5. Làm sao để boardgame packaging không trở thành trò chơi “vô thưởng vô phạt”?

Một sản phẩm tích hợp boardgame chỉ hiệu quả khi đảm bảo các yếu tố chiến lược sau:

• Đồng nhất với định vị thương hiệu: Trò chơi cần thể hiện rõ cá tính, thông điệp hoặc giá trị cốt lõi – không đơn thuần là để "vui".

• Thiết kế đơn giản, dễ hiểu nhưng có chiều sâu: Trò chơi nên được hướng dẫn chơi trog dưới 1 phút, dễ tiếp cận nhưng đủ hấp dẫn để chơi lại.

• Có thể mở rộng hoặc sưu tầm: Tạo động lực mua lại bằng các phiên bản giới hạn theo mùa, vùng, nhân vật.

• Bao bì chất lượng cao: Thiết kế thông minh, chất liệu in ấn tốt, bố trí trò chơi hợp lý – nếu chất lượng kém, trải nghiệm sẽ bị phá hỏng ngay từ đầu.

6. Monstio – agency thiết kế boardgame packaging uy tín 

Monstio là agency sáng tạo tại Việt Nam chuyên về gamification cho bao bì và chiến lược thương hiệu tương tác. Với kinh nghiệm thực chiến cùng nhiều thương hiệu FMCG lớn, Monstio cung cấp dịch vụ trọn gói từ tư vấn chiến lược đến thiết kế game, bao bì và sản xuất.

Một số dự án tiêu biểu của Monstio:

• “Cờ Ô Chữ” – boardgame Việt hóa mang tính giải trí và giáo dục nhẹ, gắn với bản sắc ngôn ngữ Việt.

• “Anna và Kế Hoạch Cộng Đồng” – trò chơi hợp tác khuyến khích người chơi gắn kết và xây dựng cộng đồng.

• “Cờ Tứ Hội” – trò chơi chiến lược kết hợp giữa yếu tố giải trí và trí tuệ, mở rộng đối tượng người chơi.
  
  Các dự án này không chỉ tạo ấn tượng sáng tạo mà còn nâng cao giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp.